Heineken провела эксперимент, разыграв итальянского болельщика по имени Симоне, поставив его перед выбором: смотреть матч 1/8 финала Лиги чемпионов с трибун римского стадиона одному или по телевизору, но в компании лучших друзей.

Сидя на трибуне, за несколько минут до начала матча, Симоне обнаруживает, что друзья обращаются к нему прямо со стадионного экрана в присутствии десятков тысяч зрителей: «Что ты там делаешь, Симоне? Ты променял нас, твоих друзей, на какой-то билет?»