Я считаю, что фразы типа "да, мы проиграли, но только чемпионам" - это утешение для лохов. Утешение для нормального, не отягощенного 'комплексом лузера', человека звучит так: "мы, выигрывая, практически дошли до финала". Вот только что вспомнил аналогию из Марка Твена: "А меня как-то поколотил Том Сойер!" Негативная эмоциональная окраска события очень редко приводит к дальнейшему позитивному развитию.